2023-ban a jegyiroda már nem jó mérőszám a filmek igazán sikerességének mérésére. Noha a mozikba kerülés során anyagi sikert aratott filmekből nincs hiány; például, Avatar: A víz útja A 350-400 millió dolláros költségvetéssel szemben több mint 2 milliárd dollár bevételre tett szert, a box office többé már nem az egyetlen módja annak, hogy lemérjük, mennyire jól teljesít egy film. A streaming terjedésének – részben a COVID-19 világjárványnak köszönhetően – növekedése miatt a kassza zuhant, annak ellenére, hogy néhány film még mindig elérte a világjárvány előtti pénzügyi sikereket.
2022-ben a hazai mozipénztárak 10 legnagyobb bevételt hozó filmjei között az összes pályamű egy már létező franchise folytatása vagy újraindítása volt. 2021-ben az első 10-ből kilenc a meglévő IP-k része volt. Ez azt jelzi, hogy miközben a közönség még mindig a mozikba látogat, előnyben részesítik az általuk ismert ingatlanokat a teljesen eredeti filmekkel szemben. Így a könnyen elérhető streaming szolgáltatások és a folyamatban lévő világjárvány kombinációja miatt a közönség megváltoztatja magatartását a színházlátogatással kapcsolatban. Ez azt jelenti, hogy ma már nem a pénztárak az egyetlen módja annak, hogy egy film valódi sikerét lemérjük.
Kapcsolódó: Az Avatar 2 2 milliárd dolláros kassza 3 vadfilmrekordot döntött meg
Miért nem a pénztár még mindig nem a siker fokmérője?
A múltban a pénztárak nagyszerű módja annak, hogy megnézzék, milyen sikeres és jól fogadott film volt a közönség körében. A COVID-19 világjárvány és a streaming szolgáltatások térnyerése miatt azonban az otthon nézhető filmek egyre szélesebb köre miatt a kassza még mindig nem tért magához 2020-hoz képest. A közönségnek lehetőségük van újonnan kiadott filmek megtekintésére, például a digitális kölcsönzésre (Video on Demand, VOD) és a streaming szolgáltatás premierjére otthon, ahelyett, hogy moziba utaznának olyan környezetben, amely még nem gyógyult ki teljesen a világjárványból. Ez azt jelenti, hogy a teljes hazai jegypénztári bevétel zuhant a járvány előtti szinthez képest.
2010 és 2019 között a teljes hazai kasszabevétel évi 10,5 milliárd dollárról 11,3 milliárd dollárra nőtt. 2020-ban azonban az Egyesült Államokban a jegypénztárak bevételei mindössze 2,3 milliárd dollárra zuhantak. Ez nem jelenti azt, hogy az új filmeket ne látta volna a közönség. Például, Trolls World Tour állítólag több mint 50 millió dollárt keresett a nyitóhétvégén, amikor 2020-ban megjelent VOD-on, és végül felülmúlta az elsőt. Trollok film, amelyet 2016-ban mutattak be a mozik.
Egy újabb példában Mark Mylod sötét vígjátéka A menü Mérsékelt sikert aratott a pénztáraknál, amikor 2022 novemberében a mozikban bemutatták, 30 millió dolláros költségvetéssel szemben alig 79 millió dollár bevételt hozott. Sajnos a moziban való megjelenést némileg beárnyékolta 2022 egyik legnagyobb slágere: az MCU Fekete Párduc: Wakanda Forever . A moziban való megjelenés után azonban A menü sokkal nagyobb közönségre tett szert, amikor 2023 januárjában megjelent az HBO Max csatornán. A menü masszív streaming sláger lett a közönség körében, köszönhetően a hihetetlenül pozitív szájhagyománynak, annak ellenére, hogy a pénztáraknál némileg közepes teljesítményt nyújtottak.
Mikor fog teljesen felépülni a Box Office - ha valaha?
Annak ellenére, hogy a teljes hazai 2022-es jegypénztár még nem érte el a pandémia előtti szintet, és teljes bevétele mindössze 7,3 milliárd dollár, ami nem jelenti azt, hogy soha nem fog teljesen felépülni. A Fajta Az előrejelzés szerint a hazai piac 2023-ban hozzávetőleg 12%-kal, összesen mintegy 8,6 milliárd dollárra nő. Noha ez még mindig 25%-kal elmarad a járványt közvetlenül megelőző három évtől, ez azt mutatja, hogy a kasszabevételek továbbra is javulni fognak, annak ellenére, hogy a járvány még mindig tart.
Kapcsolódó: Az Avatar: The Way Of Water minden idők első számú pénztárcájává válik?
Hatalmas kasszasikerek 2022-ben, mint pl Avatar: A víz útja és Top Gun: Maverick azt mutatják, hogy a box office jó úton halad a felépülés felé. Azonban számos nagy horderejű kasszabomba, mint pl Babilon és Az északi ember azt jelzik, hogy a közepes költségvetésű filmek még mindig nehézségekkel küzdenek, különösen a kasszasikerekhez képest. Kulcsfontosságú 2023-as kiadások, például Christopher Nolané Oppenheimer , Ari Asteré Beau fél és M. Night Shyamalan's Kopogjon a kabinban jelzi, hogy a közönség hajlandó-e visszatérni a moziba más filmekért, mint a hatalmas szuperhősfilmek és a nagy sikerfilmek, amelyek a meglévő, népszerű IP-t fizetők.
Miért nem rossz a pénztári kudarc?
Bár tagadhatatlanul szörnyű volt a mozik számára, a járvány okozta kasszahiba miatt a filmélmény általában könnyebben elérhető a közönség számára. A közönség nem kerülte el a filmeket, médiumként 2020-ban a mozikon kívül más helyekre is elmentek megnézni őket. A Netflix streaming szolgáltatás nemcsak 2020-ban először haladta meg a 200 millió előfizetőt, hanem csak abban az évben rekordot, 37 millió előfizetőt ért el. Száma azóta csak javult, számos vitatott törlés ellenére, 2022 harmadik negyedévében összesen 231 millió előfizetőről számoltak be.
A Netflix presztízsét tekintve produkciós házként is megnőtt a profilja. Csend a nyugati fronton 2023-ban kilenc jelölést kapott a 95. Oscar-gálán, köztük a legjobb film kategóriában, míg Üveghagyma: A kések rejtélye jelölték a legjobb adaptált forgatókönyv kategóriában. A 2020 utáni kasszakudarc azt jelentette, hogy a filmszínház teljesen megváltozott, de nem feltétlenül a legrosszabbra, mivel a streaming szolgáltatásokhoz készült filmek nemcsak a közönséget vonzzák, hanem a filmipar megbecsülését is.
A díjátadó szezon bebizonyíthatja, hogy a közvetítés a legjobb mérőszám
A járvány előtti időszak, sok kisebb film, amelyet a díjszezonban mutattak be, az Oscar-jelöléseket követően megnövekedett kasszaemelkedést eredményezett. Például mindkettőt 1917 és az ellentmondásos Zöld Könyv pénzük nagy részét a pénztáraknál keresték, miután bejelentették, hogy jelölték őket a legjobb film kategóriában a megfelelő Oscar-díjon. Tekintettel azonban arra, hogy a filmipar mennyit változott a világjárvány kezdete óta, ez a közvetítés sikerévé válhat, amely a legjobb mérőszám annak mérésére, hogy a díjszezon filmek mennyire sikeresek a közönség körében.
Kapcsolódó: A 2022-es Box Office sokkal jobb, mint 2021 (és sokkal rosszabb, mint 2019)
Eltekintve a fent említett pénzügyi zsonglőröktől Top Gun: Maverick és Avatar: A víz útja , valamint a meglepetés slágerek, mint pl Mindent Mindenhol Egyszerre , a 2023-as legjobb film jelöltjei közül többen is küzdöttek a pénztáraknál. Steven Spielberg félig önéletrajzi könyve A Fabelmanek hét jelölést kapott a 95. Oscar-díjátadón, annak ellenére, hogy a filmszínházi bombázások miatt. Tekintettel a 2023. januári VOD kiadásra, A Fabelmanek Második szelet láthatott streamelés közben, pl A menü , tekintve mind a pozitív szájhagyományt, mind az Oscar-jelölések litániáját. A 2023-as díjszezon bizonyíthatja, hogy a streamelés a legjobb mérőszám a filmek sikerének mérésére. jegyiroda pandémiás összeomlása.
Bővebben: Miért a Northman volt 2022 legnagyobb kassza igazságtalansága