Fekete Özvegy hatalmas esést szenvedett el második hétvégéjén a hazai pénztárak és a A Színháztulajdonosok Országos Szövetsége a Disney+ Premier Plus-t hibáztatja , de a streaming egyelőre nem tehető felelőssé a járvány utáni kasszacsökkenésért. Még akkor is, ha Scarlett Johansson pert indított Disney ellen a gyártás miatt Fekete Özvegy párbaj-kiadás még mindig hangosan cseng az iparág körül. A filmek végre visszatérnek a hatalmas késések és a 2020-as koronavírus-járvány miatti borzalmas kassza után. Néhány újdonság még nagy sikereket is ért el a pénztáraknál, bár a mozibevételek még mindig messze elmaradnak a járvány előtti szinttől.
Miközben úgy tűnik, hogy a pénztárak fellendülésben vannak, és egyes elemzők 2025-re fellendülést prognosztizáltak, még nem látjuk a koronavírus valódi hatását a színházi iparra, és még nem kell megtudnunk, milyen új normák várhatók a pénztáraktól a jövőben. . A közönség vásárlási szokásaiban bekövetkezett változások, a hollywoodi produkciók késése, a rövidebb exkluzív mozibeállítások és még sok más tartós hatással lesz a színházi bevételekre, és mivel csak néhány nagy 2021-es film és a koronavírus-változatok miatt bizonytalan jövő van, még mindig tanulunk a bejegyzésről. - pandémiás jegypénztári viselkedés.
Kapcsolódó: A filmpénztárak száma soha nem lesz ugyanaz
Bár nem ismerjük a box office-t befolyásoló különféle tényezők teljes hatását, elegendő adatunk van ahhoz, hogy tudjuk, nem a streaming kiadások az egyetlen – vagy akár a legnagyobb – bűnösök, ha van egyáltalán bűnös. A múltbeli fogyasztói magatartásra vonatkozó ismereteinknek és az új kiadások kis mintájának köszönhetően tudjuk, hogy bár a moziknak jobban kell alkalmazkodniuk ahhoz, hogy versenyezzenek a streaminggel, ez nem okolható Fekete Özvegy vagy bármely más 2021-es kiadás (még).
Az F9-nek ugyanaz volt a második hétvége, még streamelés nélkül is
A Színháztulajdonosok Országos Szövetsége által kiadott levélben az első bekezdés arra mutat Fekete Özvegy „a vártnál gyengébb nyitóhétvége” és „lenyűgöző második hétvégi összeomlás” az alulteljesítés bizonyítékaként. A levél ehhez hasonlítja F9 és Csendes hely II , befejezve Fekete Özvegy 92-100 millió dollár között nyitott volna, ha nem lett volna egyszerre a mozikban és a Disney+ Premier Accessen.
Azonban miközben Fekete Özvegy 's box office számai gyengének tűnnek a járvány előtti kasszapénztárakhoz képest, egyenrangú a többi járvány utáni kiadással. Valójában magasabbra nyitott, mint F9 , és majdnem pontosan ugyanilyen mértékben csökkent a második hétvége (67,8% vs 67,2 százalék F9 ), annak ellenére F9 nem volt egyidejű streaming kiadás. Az előző két fősorozat Gyors és dühös a filmek egymilliárd dollárt léptek át a globális pénztáraknál, és felülmúlták az adott éveiben kiadott Marvel Cinematic Movies-t, így Fekete Özvegy felülteljesítő F9 valójában javulás, ha valami.
F9 A nyitó hétvégi belföldi jegypénztárak mindössze 71%-a volt A Dühöngő sorsa ' hazai nyitás 2017-ben, míg Fekete Özvegy 's A 80 366 312 dolláros nyitás a 86%-a Pókember: Távol az otthontól (amely globálisan meghaladta az 1 milliárd dollárt), és 5 millió dollárral több mint Hangyaember és a darázs . A fő kiugró tény a másik közelmúltbeli Marvel-film, Marvel kapitány , amely közel kétszer annyival nyílt meg, mint Fekete Özvegy , de nehéz eldönteni, hogy ez korrekt összehasonlítás-e, mivel Marvel kapitány érkezését az MCU-ba ugratták a Bosszúállók: Végtelen háború kreditek utáni jelenet és Marvel kapitány számára fő berendezésként került forgalomba Bosszúállók végjáték , nem is beszélve arról, hogy ez volt az első nők által vezetett MCU film, holott Fekete Özvegy évekkel későnek érzi magát , és a karaktere belehal Bosszúállók végjáték inkább lábjegyzetnek tűnik egy 2. szintű MCU-karakterhez, mintsem a franchise jövőjére vonatkozó főbb beállításnak, ezért előfordulhat, hogy a közvetlen összehasonlítás nem érvényes.
Kapcsolódó: A Black Widow, az F9 és a Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office összehasonlítása
Emellett a harmadik hétvégi 55,1%-os eséssel Fekete Özvegy szinten marad a pandémia utáni kiadások, a streaming elérhetőség vagy sem. Mindkét F9 és Csendes hely II a második hétvégén nagyobb esések voltak, mint elődeik, de aztán jobbak voltak, mint a harmadik hétvégétől. Fekete Özvegy A harmadik hétvégi 55,1%-os csökkenés elég közel áll ehhez Pókember: Távol az otthontól Az 53,3%-os visszaesés azonban jó helyen van Hangyaember és a darázs és Marvel kapitány mindkettőnek sokkal jobb volt a harmadik hétvége, ezért még korai tudni.
Azok a családok, akik a Black Widow-t nézik a Disney+ premierjén, nem (szükségképpen) jegyek elvesztését jelentik
A NATO a családokat is hibáztatta, akik esetleg látták Fekete Özvegy otthon úgy, hogy 30 dollárt fizet a Disney+ Premier Accessért, mondván, hogy a Disney nem feltétlenül látja ugyanazt a nézőnkénti bevételt Fekete Özvegy Becslések szerint 60 millió dollár a Premiere Access streamingje, mivel a család minden tagja nem venne jegyet, ha belátna a Disney+-ba, mint ha egy színházban látná. Ezzel az érveléssel (a családoktól eltekintve a szükségtelen kellemetlenségek és kiadások) az a probléma, hogy nincsenek közönségszegmentációs adatok, amelyek ezt mutatnák, és az érvelés logikája éppúgy az ellenkező irányba is fordulhat.
A színházak drágák a családok számára, és az egész család elvitelének költsége valóban összeadódik, ha több gyerek van, különösen, ha engedményeket is számolunk. Nem is beszélve arról a kellemetlenségről, hogy az egész családot el kell vinni a színházba és felügyelni a kisgyermekeket, vagy az otthon maradó gyermekek esetleges többletköltségeit. A Premier Access 30 dollárja több mint elegendő ösztönzés a családok számára, hogy megnézzék a filmnyitó hétvégét, amikor általában várnának Fekete Özvegy hazaengedés. A NATO nem tudhatja meg, hogy a Premier Accessen a filmet nézők megnézték volna-e a filmet a mozikban, ha egyszerűen csak megvárták volna a fizikai média- vagy streamelési megjelenést, ha a Disney+ Premier Access nem tette volna lehetővé az otthonról történő streamelést.
Igaz, erre az érvre sincsenek adatok, de az ár és a kényelem vonzereje a családok számára elég jelentős ahhoz, hogy legalábbis elnyomja azt az érvelést, miszerint a teljes 60 millió dollár a pénztárakba ment volna, hogy ehelyett a színházak osztozzák meg. A NATO felhívja a figyelmet arra, hogy a 60 millió dollár globális adat, és nem szabad a hazai kasszahoz hasonlítani, ugyanakkor nem kötik össze a pontokat saját érvükön, hogy aztán csökkentsék saját állításaikat a hazai színházi bevételkiesésről.
A Fekete Özvegy kalózkodása nem okolható az elvesztett színházi bevételekért
A NATO is rámutat Fekete Özvegy kalózkodása számok , azt állítva, hogy a Disney+ Premier Access kiadás HD-másolatokhoz engedélyezett Fekete Özvegy megjelenése után szinte azonnal elterjedt, és a legtöbb kalózfilmes listák élére került. A kalózkodás minden bizonnyal probléma, de nem ritka, hogy a világ első számú filmje egyben az első számú kalózfilm is, minőségtől függetlenül. Bosszúállók végjáték volt a legkalózabb film a megjelenése utáni héten, és Marvel kapitány megjelenése után a negyedik legtöbb kalózfilm volt, és mindkét esetben moziban kamerával rögzített kópia volt, így úgy tűnik, hogy a minőség nem játszik túl nagy szerepet a kalózkodás valószínűségében. A NATO további bizonyítékként rámutatott más egyidejű kiadásokra is, amelyek a kalózkodási listák élére kerültek, különösen az HBO Max megjelenései, azonban mivel az HBO Max csak az Egyesült Államokban volt elérhető (akkoriban), és a mozik nem nyitottak meg teljesen a világon, ez megérett helyzet a kalózkodásra. , ahol a zárt mozikkal rendelkező világ nagy részén az egyetlen lehetőség, hogy egyes filmeket kalózkodás útján nézzenek meg.
Valójában a történelem azt mutatta, hogy a kalózkodás általában inkább kényelmi, mintsem költség kérdése. Amikor a zenei kalózkodás először jelentett problémát, a kalózkodás elleni küzdelem sokkal kevésbé volt hatékony a probléma csökkentésében, mint a zene elérhetővé tétele a könnyebb digitális vásárlás érdekében. Amint a Spotify és más streaming zenei szolgáltatások elérhetővé váltak, a kalózkodás mértéke csökkenni kezdett. szerint a 2018-as YouGov felmérés azt találta, hogy a zenével való kalózkodást abbahagyók 63%-a streaming szolgáltatásokra váltott, és a könnyű hozzáférésre és a költségekre is hivatkozott döntésében. Logikusan ennek a viselkedésnek követnie kell a videó streamingjét. Valójában, RedPoint A streaming szolgáltatások állítólagos növekedése 2018-ban „nagymértékben „megölte” a torrentezést, és az utóbbi években növekedést mutatott, azonban az adatok azt sugallják, hogy az emelkedés azokon a földrajzi területeken jelentkezik, ahol bizonyos tartalmak nem érhetők el streamelés közben és/ vagy az átlagjövedelem elég alacsony ahhoz, hogy a streaming szolgáltatások továbbra is költségesek legyenek. A torrentezés adott növekedése egyik esetben sem jelent kieső bevételt, mivel a fogyasztó az ár vagy a rendelkezésre állás miatt nem vásárolhatta meg a tartalmat, ha akarná.
A NATO-t a színházi pénzszerzés zavarja, nem a filmek bevétele
A legfontosabb dolog, amit a NATO levelénél szem előtt kell tartani, az a forrás. A NATO az egyesült államokbeli mozik képviselőjeként szolgál, ezért nem az az elsődleges gondjuk, hogy a filmek hoznak-e pénzt, hanem az, hogy úgy keresnek-e pénzt, ahogyan a színházak osztoznak. Természetesen a színháztulajdonosok minden lehetőségük szerint ujjal mutogatnak a streamelésre, hogy megmagyarázzák az alacsony kassza bevételt, mert a streaming a legnagyobb versenytársa, különösen akkor, ha a streamelés a régóta fennálló exkluzív színházi ablakokon szegélyezi, amelyek válaszul a világjárvány.
A NATO-kiadvány a „Fekete Özvegy megmutatja, hogy a színházi exkluzivitás az út előre” címet viseli, és a film elítélésével zárul. egyidejű streaming kiadások , de ha egy egész iparág túlélése a mesterséges kizárólagosságon múlik, és egyszerűen kizárja a versenyt az egyenletből, akkor ideje újragondolni az üzleti modellt. Noha Johanssont érthető módon felzaklatja a bevételkiesés gondolata, a megoldás nem feltétlenül az egyidejű megjelenések megölése, hanem a tehetségek által aláírt üzletek javítása. És ott a Disney állítólagos szerződésszegése kell, hogy legyen.
Ami a modell újragondolását illeti, mindenekelőtt a színházi exkluzív ablakok anyagilag nem lesznek vonzóak a saját streaming szolgáltatással rendelkező stúdiók számára, mivel sok streaming platform most olyan bevételt jelent, amely elhomályosítja a stúdió bevételeit, és a stúdiók nagyobb százalékot tartanak fenn. ebből a bevételből. Ez a fogyasztók számára is rosszabb, mivel csökkentené az új kiadásokhoz való hozzáférést és (sok esetben) magasabb árakat. Úgy tűnik, az egyetlen entitás, amely valóban profitál az exkluzív színházi ablakokból, maguk a színházak, ami azt sugallja, hogy itt az ideje, hogy a színházak jobb módszereket találjanak a versenyre.
A helyzet sajnálatos, mivel a színházi ipar hatalmas ütést kapott a világjárványtól, és a nagy képernyős élmény olyan kulturális próbakő, amely megérdemli a túlélést. A kassza fellendülés, amit az olyan filmeknél tapasztalunk, mint Fekete Özvegy megmutatja, hogy a közönség még mindig mennyire értékeli a moziba járást, még ha nem is a járvány előtti számban, de a színházak látogatottsága már közel két évtizeddel a járvány kitörése előtt csökkent, ami azt jelenti, hogy még a fogyasztóellenes lépések is, például az exkluzív ablakok megerősítése és az áremelések nyertek. ne mentse meg őket hosszú távon. A színházaknak tanulniuk kell a streamelési versenyükből azáltal, hogy olyan dolgokban versenyeznek, mint az ár, a hozzáférés és a tapasztalat, ahelyett, hogy kizárólagosságra hagyatkoznának, hogy megmentsék őket.
Következő: Fekete Özvegy bebizonyítja, hogy a Box Office és a streaming együtt létezhet (ha alkalmazkodnak)