A Solo: A Star Wars Story kasszasikerének egy fő oka van. A Lucasfilm túlzott önbizalma volt a gyengéjük.
Csak Csillagok háborúja filmeknél példátlan a kasszakudarc, de ennek egy fő oka van: a Lucasfilm elfelejtette kipróbálni. A film a nyitóhétvégén mindössze 83,3 millió dollárt hozott a hazai pénztáraknál, a tengerentúlon pedig csak 65 millió dollárt. A jelentések szerint a második hétvégén 77%-os visszaesés volt tapasztalható, ami meredekebb, mint a megosztó fősorozat bejegyzése Az utolsó Jedik . Úgy tűnik, hogy a film összbevétele nem éri el a nyitó hétvégéjét Az ébredő Erő . Egyszerűen nincs mód arra, hogy ezeket a számokat pozitívnak forgatjuk; kiterjedt újralövéseket kapott, Csak valószínűleg nem sikerül kiegyenlíteni a kasszában.
Papíron, Csak telitalálatnak kellett volna lennie. Végül is ez a legújabb Star Wars-film, és a „Han Solo” márka súlya is mögötte van. De valahogy a film teljesen kudarcot vallott. Kétségtelen, hogy a Lucasfilm és a Disney munkatársai jelenleg is végeznek halotti vizsgálatot, és megpróbálják kitalálni, mi történt rosszul. Eddig az egyetlen hivatalos megjegyzés a Disney disztribúciós főnökétől, Dave Hollistól érkezett, aki azt javasolta, hogy Csak egyszerűen túlságosan versengő környezetben szabadul fel. ' Gyakoriság kérdése, ' elmagyarázta, és hányszor fognak az emberek moziba menni. Túl sok és túl korai ez harmadszor egy öthetes időszak alatt? '
Jessica Lange visszatér az amerikai horror történethez
Kapcsolódó: A szóló soha nem lehet kasszasláger
Az igaz, hogy Csak zsúfolt pénztárban adták ki, mindkettővel versenyezve Bosszúállók: Végtelen háború és Deadpool 2 . De bár ez kétségtelenül közrejátszott a film lehangoló kasszateljesítményében, a legfontosabb ok a marketing kudarca; A Lucasfilm egyszerűen nem próbálkozott.
Még egy Star Wars-film is elbukhat
Van egy döntő jelenet A Jedi visszatérése ahol Luke Skywalker a császár előtt áll. Minden úgy történt, ahogy Palpatine előre látta, és az ifjú Jedit elé hozták. De Luke eltökélte. ' A túlzott önbizalmad a gyengéd, – mondja Lukács a császárnak. Ez az állítás bizonyos értelemben igaz volt a Lucasfilmre is Csak . A Star Wars márkában rendkívül magabiztos Lucasfilm alig próbálta piacra dobni a filmet. Feltételezték, hogy a nézőket bármi érdekelné, ami a Star Wars márkát hordozza, és a film lényegében önmagát hirdeti. Nyilvánvalóan tévedtek.
Csak A gyenge marketing valójában a Lucasfilm ütemezésének volt az eredménye. Más stúdiók, például a Marvel, szívesen forgalmaznak több filmet egyszerre. A Lucasfilm más megközelítést választott, ehelyett visszatartotta az első előzetest Csak amíg be nem fejezték a reklámozást Az utolsó Jedik . A legtöbb kasszasiker marketingje hét vagy akár nyolc hónappal a mozikba kerülés előtt kezdődik; abban az esetben Csak , az első előzetest csak februárban adták ki, mindössze három hónappal a film moziba kerülése előtt. A Lucasfilm nem hitte el, hogy egy Star Wars-film valóban megbukhat, ezért nem ismerte fel, hogy a piacra kerülés hiánya Csak hatással lenne.
A marketing nem adta el a filmet
mikor jön ki a következő Tinkerbell film
Még akkor is, amikor a marketing végre beindult, a megközelítés még mindig hibás volt. A Star Wars márka erejében túlzottan magabiztos Lucasfilm azt feltételezte, hogy már megvan az étvágy a film iránt. Ennek eredményeként az előzetesek és a TV-szpotok nem igazán árulták el. Időnként felvillant a ragyogás – Donald Gloveré videós túra a Falconról, és a 360 fokos élmény a Sabacc asztal körül. Ám kevesen voltak, és nem sikerült az óvatos nézőket megütni.
Kapcsolódó: Star Wars-történetek: A Solo és a Rogue One összehasonlítása
A jó előzetes lényegében a film eladási ajánlata, és elmondja a nézőknek, miért kell törődniük a filmmel. Csak előzetesei nem tudták ezt megtenni. Alden Ehrenreich fiatal Han Solo-jának kellett volna lennie a fő eladási ajánlatnak, de a trailerek szinte vonakodtak őt bemutatni. Mintha a Lucasfilm azt hitte volna, hogy már megvan az étvágy, hogy lássák, és ha visszatartják a film „leleplezését”, felizgatják a nézőket. A valóságban a potenciális nézők többsége nem volt kíváncsi a kíváncsiságtól.
Csak sokkal jobb film, mint amennyit a kassza bevételei mutatnak. Valójában nem a színfalak mögötti dráma vezette a rendezőket Csak box office buktatóvá válni; a marketing kudarca volt. A Lucasfilm túlzott magabiztossága valóban a gyengéjük volt.
Bővebben: Mit tanulhat Boba Fett és Obi-Wan Solo csalódásából
Kulcs kiadási dátumok
-
Star Wars: IX. epizód – Skywalker felemelkedése
Kiadási dátum: 2019-12-20