Mr. Peanuts, a Planters Peanuts kabalája, 104 évesen halt meg egy marketing mutatványban, ami a Planters közelgő reklámjához vezetett az 54. Super Bowl során. Mindennek véget kell vetni, de a nagyközönség kapkodja a fejét, hogy miért esett le ilyen robbanásszerűen a monoklis kabalája.
A Planters hivatalos kabalája, Mr. Peanut először 1916-ban jelent meg. Egy Antonio Gentile nevű fiú, aki egy kabalatervező versenyen nyújtotta be tervét, és Andrew S. Wallach közös erőfeszítéseként Mr. Peanut lett a hivatalos arc. ültetvényesek. Több mint 100 év után azonban Mr. Peanut hivatalosan is véget ért. Az a kereskedelmi A főszerepben Wesley Snipes és Matt Walsh mellett Mr. Peanut feláldozta magát, hogy megmentse barátait. A reklámban a trió egy kanyon feletti ágba kapaszkodik, de mivel nem bírja el a súlyukat, Mr. Peanut bátran elengedi, halálra esett, és egy tüzes robbanásban felrobbant. Válaszul: The Estate of Mr. Peanut's Twitter beszámoló megerősítette a halálát, erre utalva a 'önzetlen cselekedet'. De miért kellett először meghalnia?
Összefüggő: Íme, ki játszik a 2020-as Super Bowlban
Bár a Planters nem adott hivatalos magyarázatot arra, hogy miért döntöttek úgy, hogy elpusztítják márkájuk arculatát, a Super Bowl-hirdetések hagyományosan tökéletes helyszínt jelentenek a márkák számára, hogy merész kijelentéseket tegyenek. Az Apple anti-disztópiát ígért első Macintosh számítógépének megjelenésével, a Monster.com mindenkit lehangolt, aki valaha is rátelepedett a karrierjére, a Budweiser pedig kampánya sikerét vagy kudarcát egy pár béka kezébe adta. Tehát bár Mr. Peanut halála veszteség, ez már a márka győzelmének bizonyul. A Planters rajongók millióinak figyelmét keltette fel, akik a Super Bowl LIV nézésére fognak hangolódni, hogy meglássák, mi derülhet ki a hivatalos tévészpot során (ami egyben Mr. Peanut temetése is lesz). Még sikerült is inspirálniuk egy Bosszúállók végjáték én én .
A Planters ideális marketing pozícióba helyezte magát. Nemcsak a Super Bowl előtti reklám hozza létre a hivatalos tévészpotot, hanem egy klasszikus ikon váratlan halála is felkelti mindenki figyelmét. A nyeremény nem feltétlenül lesz olyan kielégítő, mint a beállítás, de ez az ügyes marketing varázsa. Ez semmiben sem különbözik JJ Abrams rejtélyes dobozától – zsemlemorzsa nyomát állítja fel, hogy feszültséget keltsen. Nem számít, hogy a kifizetés megfelel-e a beállításnak. A feladat a figyelem felkeltése. Planters számára, tekintettel Mr. Peanut halálának viralitásaira és a temetésére való várakozásra, nem számít, hogy az eredmény egy új íz vagy egy új kabalája lesz. Végül is az utazás mindig kielégítőbb, mint a cél.
Ennek ellenére Mr. Peanut halálának legvalószínűbb következménye az utód felfedése. A márkaváltás a marketing túlélési eszköze lehet. És ha ez valóban így van, Mr. Peanut számos figyelemre méltó ikon mellett áll majd, akik átadták (vagy átadják) metaforikus fáklyájukat a helyettesítőiknek. Steve Rogers átadta Amerika Kapitány pajzsát Sam Wilsonnak Bosszúállók végjáték ban új májusi királynőt választottak Nyár közepe, Daniel Craig pedig átadja a gyeplőt egy új James Bondnak Nincs idő meghalni. Ha mást nem, Mr. Peanut jó társaságban van.
Továbbiak: A Super Bowl játék előtti szórakozás DJ Khaled és Demi Lovato lesz
Forrás: Mr. Peanut birtoka , Amerikai Történeti Nemzeti Múzeum , Bob Chipman