A Kardashians sztárja, Kylie Jenner 200 millió dollárt veszített azóta, hogy visszavonták a 'valaha legfiatalabb milliárdos' címet.
Egy új Forbes Amerika saját készítésű leggazdagabb nőinek listája - derült ki Lépést tartani a Kardashianusokkal sztárja, Kylie Jenner most kevesebbet ér, mint az idősebb nővér, Kim Kardashian West. Alig egy évvel ezelőtt Kylie hamisan megkapta az eddigi legfiatalabb milliárdos címet. Hogyan veszítette el 200 millió dollárt és a 'leggazdagabb Kardashian / Jenner' címet mindössze egy év alatt?
Ahhoz, hogy megértse, hová lett Kylie összes pénze, meg kell értenie, hogy mi történt pontosan a Kylie Cosmetics Coty Inc.-nek történő eladásával. A szépségcég nagyjából nyolc hónapos tárgyalások után 2020 januárjában 51% -os részesedést szerzett a Kylie Cosmetics-ból, 600 millió dollár értékben. Coty izgatottan várta a felvásárlást, hogy megkezdhessék az utat a marketing felé egy fiatalabb társaság felé. A fiatalabb demográfia igénye az, ami Cotyt arra késztette, hogy részesedést szerezzen a Kim kozmetikai vállalatának, a KKW Beauty-nak. Coty júliusban megvásárolta a KKW Beauty 20% -os részesedését, amely a milliárdoshoz közeli valóságsztárt indította útjára.
Folytassa a görgetést az olvasás folytatásához Kattintson a lenti gombra a cikk gyorsnézetben történő elindításához.
A Kylie Cosmetics-szel kötött megállapodás idején a társaság értéke 1,2 milliárd dollár volt. Ez elég nagy teljesítmény volt, tekintve, hogy a Kylie Cosmetics-t csak hat évvel ezelőtt alapították. Évek óta a Jenner reklámcsapata kampányolt azért, hogy Kylie megjelenjen a címlapon Forbes. Azután kezdték a kampányt, hogy Kim megjelent a mobiljátéka, a Kim Kardashian Hollywood sikerének címlapján.
A kampány egyik aspektusa a társaság nyereségének felfújt kimutatásainak hevesen történő bemutatása volt. Úgy tűnt, hogy a Kylie Cosmetics a szépségiparban eddig nem látott szinten volt sikeres. Kylie olyan sikeres volt, hogy Forbes feltételezte, hogy azon van, hogy valaha a legfiatalabb saját készítésű milliárdossá váljon. Ha valaki megkérdőjelezte Kylie milliárdos státusát, az ügy látszólag minden gyanút kitörölt. Ahelyett, hogy csillapította volna a személyzet gyanúját a Forbes, bár, többet teremtett. Az eladás utáni dokumentumokból kiderült, hogy a bevételek lényegesen alacsonyabbak voltak, mint Kylie, Kris Jenner, és csapatuk korábban azt állította. Vagy a Kylie Cosmetics hazudott a kezdeti értékesítésekről, vagy az üzlet az elmúlt években megrekedt.
A dokumentumokból az is kiderült, hogy Kylie a vállalat kisebb részével rendelkezik, mint azt korábban elemzők gondolták. A dokumentumokból kiderült, hogy egy visszavonhatatlan bizalom Kris Jenner nevében a társaság nyereségét tulajdonosi részesedéssé alakítja az eladáskor. Kylie csak Kylie Coto 900 millió dollárjának 44,1% -át birtokolja Kylie vagyonáért, még az eladásból kapott 340 millió dollárral is.
Azóta a Kylie Cosmetics keresete jelentősen csökkent Forbes . A Kylie Cosmetics jövedelme 2020 első félévében 52 millió dollár volt, szemben a 2019-es 200 millió dolláros bevétellel. Ez nagyrészt annak köszönhető, hogy a Kylie Cosmetics gyártó, a Seed és az Ulta Beauty üzletek bezárultak a világjárvány kezdete miatt. Forbes Jelenleg Kylie teljes nettó vagyona 700 millió dollárra becsülhető. A Kylie Cosmetics részesedése 300 millió dollárt ér, míg a fennmaradó 400 millió dollár készpénzből, luxuscikkekből és egyéb befektetésekből áll.
A jövőben a Kylie Cosmetics nyeresége valószínűleg tovább csökken. A részvényesek pert indítanak Coty ellen a Kylie Cosmetics felvásárlásának túlfizetése miatt. A Seed bepereli a Coty és a Kylie Cosmetics céget is az üzleti titkok nyilvánosságra hozatala miatt. A negatív sajtó befolyásolta az értékesítést, valamint a vállalat hírnevét. A Kylie Cosmetics sikere Kylie hírnevének közvetlen következménye. Tehát, amikor Kylie híressége kezd fogyni, a Kylie Cosmetics nyeresége is kezd fogyni.
Reálisan a Kylie Cosmetic nem kínál sminket, amely a legjobb márka a többi márkához képest. Nincs olyan bőrgyógyász csapat, amely valamilyen módon forradalmi sminkképletet kínálna. A Kylie Cosmetics nem egy meghatározott képviseletre szoruló csoportot szolgál ki. Miért érdemes sminket vásárolni egy hiperdrága vállalattól, ha egyenlő vagy jobb minőségű kozmetikumokat kaphatna jobb áron? A Kylie Cosmetics vásárlásakor a márkát vásárolja meg. A márka pedig teljes egészében Kylie imázsán alapszik. Végül az idők változásával Kylie arculatának vonzereje el fog halni.
Kihasználja a kultúra természetellenesen nagy csípő, nagy ajkak, apró derék és nagy mellkas megszállottságát. Kylie híresen az ajkait töltőanyaggal injektálta, így nagyobbaknak tűnnek. Neki is van (szinte biztosan) műtéti fejlesztések voltak testének többi részén. Ahogy ez a szépségszínvonal különbözik a 90-es évek sovány, mégis sportos színvonalától, ez is kiesik a divatból. Szerencsére úgy tűnik, hogy a reálisabb szabványok néhány év múlva divatosak lesznek.
Évek óta a Jenner csapata megpróbálta Kylie-t úttörő üzletasszonyként forgalmazni, amikor még messze van tőle. Évekkel ezelőtt Kris meglátta a lehetőséget, hogy kamatoztassa Kylie ajakfeltöltési botrányát, és ráugrott. Akkor Kimnek kellett ösztönöznie Kylie-t, hogy őszinte és előretekintő legyen az eljárás kapcsán. Igaz, Kylie még gyerek volt, de ugyanebben az értelemben fogalma sem volt arról, hogyan építsen márkát vagy üzletet. Teljes oka az volt, hogy injekciót adott be magának, mert egy fiú azt mondta, hogy kicsi az ajka. Kris a mai napig az egyetlen felső vezető a Kylie Cosmeticsnél. A valóságban Kris megépítette a Kylie Cosmetics-t, miközben Kylie együtt volt az útra. Kylie nem sok más mellett áll, mint egy fantázia. A drága autók fantáziája, a kanyargós karosszéria és a hatalmas társaság mögött a figyelemre és a bizonytalanságra támaszkodik.
Tehát az utolsó kérdés az, hogy mikor fogy el Kylie híressége? Valószínűleg előbb, mint később. Lépést tartani a Kardashianusokkal 2021-ben fejeződik be, amely elveszíti az egyik utat Kylie számára, hogy piacra lépjen és híreket tegyen. Végül a rajongók és a kritikusok megunják Kylie igényét, hogy szüntelenül pompázzon vagyonával. Még a legnehezebb rajongói is öregednek a pénz- és híréhes életmódból. Ha Kylie érettebbé válik, és személyét úgy alakítja, hogy a rajongótáborával együtt nőjön, akkor képes lehet fenntartani bizonyos szintű érdeklődést. De végül Kylie sztárhatalma kihal- és a Kylie Cosmetics meghal vele.
Forrás: Forbes