A Warner Bros. azt a példátlan lépést teszi meg, hogy bemutatja 2021-es filmjét a mozikban és az HBO Max streaming szolgáltatáson – hogyan jutott a világhírű stúdió egy ilyen monumentális és vitatott döntésre? Amikor 2018-ban először bejelentették az HBO Max-ot, a platformot a folyamatban lévő streaming-háborúk újabb sikerének szánták. A Netflix részvényei tovább emelkedtek, és az olyanok, mint a Disney és a Warner Bros, hamar rájöttek, hogy legnagyobb ingatlanjaik bérbeadása helyett saját szolgáltatást építhetnek, és csatában találkozhatnak a streaming óriásokkal. Az HBO Max klasszikus dobozkészletekből, több éves szuperhősfilmekből és maroknyi eredeti sorozatból készült volna. A sors úgy döntött azonban, hogy az HBO Max 2020 májusában indult – egy világméretű járvány kellős közepén.
Néhány tanult virológuson kívül senki sem tudta volna megjósolni, hogy 2020-ban szinte minden iparágban meg fognak jelenni a zavarok. Az olyan kifejezések, mint a „bezárás”, a „társadalmi távolságtartás” és a „nagyítási találkozó” idegenek voltak januárban, de mára lehangolóan ismerősek, mivel sok országban az első bejelentett eset után több mint egy évvel továbbra is érzik a koronavírus hatásait. A jelenlegi helyzetben mindig az egészség megőrzése és a fertőzés megállítása legyen a prioritás. Az ennek elérése érdekében bevezetett intézkedések immár egész iparágakat kényszerítenek arra, hogy újragondolják működésüket, és Hollywood sincs másképp.
Kapcsolódó: A WB 2021-es HBO Max megjelenési stratégiája a legokosabb megoldás
A tipikusan meleg szobák, amelyek tele vannak szorosan tömött fogadókkal, nem meglepő, hogy a filmszínházakat nagymértékben érintették a lezárási intézkedések. A stúdiók válaszul különféle alternatívákat próbáltak ki, az egyenestől az igény szerinti megjelenésig, a moziban való megjelenésig és a legjobb reményében. Míg Hollywood koronavírus-válasza eddig nagyrészt reaktív volt, a Warner Bros. A 2021-es teljes katalógusuk streamelésére vonatkozó döntés az eddigi legdrasztikusabb felhívás, de a világjárvány kezdete óta egy ilyen szintű paradigmaváltást terveznek.
nézd meg, ahogy ikercsúcsok tűz sétál velem
Warner Bros. Korai pandémiás válasz
Amikor 2020 márciusában világszerte először vezették be a lezárásokat, Nincs idő meghalni volt az első nagy kasszasiker, amely akcióba lépett, a 007 áprilistól egészen novemberig halasztotta legújabb küldetését. Akkoriban ezt a hosszadalmas visszatolást bőven óvatosságnak tekintették. Biztosan a dolgok visszaállnak a normális kerékvágásba hálaadás napjára? A példát követve április hónapban a Warner Bros. elkezdte elhalasztani a tervezett kiadásokat a produkciós és színházi leállások miatt. A Batman , Newark sok szentje és Richárd király a korai áldozatok között voltak. Amikor júniusig a globális helyzet nem javult, újabb filmek csatlakoztak az áldozatok listájához - Godzilla vs. Kong , Wonder Woman 1984 , A Boszorkányok , Tom és Jerry . Aztán októberben... A Mátrix 4 , Dűne és A Batman másodszorra.
Ez a fokozatos, részenkénti visszacsúszás egy teljes filmlapon messze nem ideális, és jól példázza a folyamatosan változó megjelenési dátum. Wonder Woman 1984 - Warner Bros. a világjárvány időszakának legnagyobb kiadatlan kasszasikerje. Diana Prince második önálló próbálkozása júniusról augusztusra, augusztusról októberre és októberről decemberre mozgott, miközben a normalitás mindvégig nem valósult meg. Nem csak, hogy több film többszöri késleltetése nagyon drága, de az ilyen bizonytalanság tönkreteheti a vállalat részvényeit. Ahelyett, hogy két-három havonta új késéseket jelentettek volna be a koronavírus ellenőrzése előtt, Hollywoodnak tartósabb megoldásra volt szüksége, és a Warner Bros. ezen erőfeszítések élére állt.
A Tenet-kísérlet
Kíváncsian ült a Warner Bros. késések között Christopher Nolan nagyon várt Tan . Ahol minden más filmet hónapokig késtek, Tan kisebb lépésekben mozdult vissza, miközben a hírek arról szóltak, hogy Nolan maga is a 2020-as moziban való megjelenést preferálta legújabb opuszához. Eredeti júliusi pozíciójából Tan augusztus végi/szeptember eleji bevezetésre került, miután a kezdeti zárolási intézkedések eléggé csökkentették az átvitelt ahhoz, hogy a színházak társadalmilag távolságtartó ülésekkel és további biztonsági intézkedésekkel kezdjék meg a nyitást. Tan volt az első nagy film, amely teljes, kizárólagos színházi kezelést kapott a járványkorszakban, és egyesek a mozi megmentőjeként emlegették.
Kapcsolódó: Tenet vs. Mulan: Melyik volt a nagyobb kasszasiker?
Míg a Warner Bros. valószínűleg nem számított arra, hogy nagy pénzt keres majd Tan A jelenlegi körülmények között korlátozott kiadás miatt a stúdió így is jelentős veszteséget termelt. Függetlenül attól, hogy Tan valóban kudarcnak tekinthető, vitatható; a színházak bezárása és a korlátozott kapacitás azt jelentette, hogy a nullszaldós eredmény mindig valószínűtlen volt, tehát mekkora veszteség számított volna a Warner Bros. „nyerének”? Tekintet nélkül, Tan bebizonyította a stúdióknak, hogy a hagyományos mozifilmek előmozdítása a jelenlegi helyzetben nem volt pénzügyileg életképes megoldás. Ha Christopher Nolan egy nagy költségvetésű, nagy költségvetésű rejtélyes thrillernek gondja van, hogy készpénzt szerezzen, mi a remény a többi leendő megjelenésben? Nolan maga védekezett Tan 's kasszaszállítást, fenntartva, hogy legutóbbi erőfeszítése az adott körülmények között jól teljesített. A rendezőnek igaza lehet, de az tény, hogy az Tan nem váltott ki újabb mozibemutató hullámot, sokat beszél arról, hogy a filmstúdiók hogyan értelmezték ezeket a számokat. Nyilvánvalóan más megoldásra volt szükség.
cbs all access big Brother élő hírcsatornákat
Mulan Hits Disney+ – Hollywood streaming
Miután a Warner Bros. belevágott Tan és a sekély vízben találták magukat, Disney-n volt a sor, hogy kockáztasson. Szeptember 4-én a Disney+ bemutatta az Egérház élőszereplőjét Mulan alkalmazkodás. Annak ellenére, hogy már a járvány előtt is viták övezték, Mulan Bármelyik másik évben biztos siker lett volna a Disney számára, de a mozik bezárása miatt bizonytalanságba került. Mivel a Disney+ streaming szolgáltatás már jól bevált, Mulan streaming premierre tervezték, de a már előfizetőknek egyszeri prémium díjat kell fizetniük a kiváltságért. Mint Tan , a Mulan A remake közel sem fedezné a költségeit, de a Disney+ 35,5 millió dolláros nyitóhétvégéjével és az előfizetők számának növekedésével széles körben szerény sikernek számít. Mindazonáltal a túlzottan magas prémiumdíjat jelentősen visszaszorították.
Egy olyan környezetben, ahol a filmek terjesztési módjától függetlenül veszteségesek, a streaming vonzóbb hosszú távú lehetőséggé vált a saját házon belüli szolgáltatással rendelkező stúdiók számára. A Warner Bros. rész, az Anne Hathaway által előadott Roald Dahl adaptációja A Boszorkányok (egy film, amely általában a teljes színházi premier pompával járna) kizárólag az HBO-ra érkezett októberben, minden további díj nélkül.
Az egyre nagyobb késések és a streamingre való fokozott ráhagyatkozás miatt a filmszínház jövője megkérdőjeleződött. A Netflix térnyerése, a zsugorodó megjelenési ablakok és a kasszatorta kevésbé bőkezű szeletje már a világjárvány előtti bizonytalan kötélpályán járt a mozikban, és a 2020-as szerencsétlenségek azzal fenyegetnek, hogy teljesen bezárják a koporsót. Az üzlet kiállítási oldalának megnyugtatására a stúdiók most a közös streaming-színházi terjesztési módszer felé fordultak. Trollok Világ körüli turné 2020 áprilisában úttörő szerepet játszott az egyidejű megjelenés modelljében, amely 2020 áprilisában egyszerre jelent meg az otthonokban és a mozikban (ahol lehetséges), és a stratégia relatíve sikeresnek bizonyult. A Warner Bros. most először alkalmazta ezt a modellt (a VOD-t az HBO Max-szal helyettesítve). Wonder Woman 1984 karácsony napján, majd ezt követően 2021 egészére.
Kapcsolódó: 2021 mentheti az intelligens sci-fi filmeket (mint ahogyan 2020-ban kellett volna)
Hogyan hozta meg a Warner Bros. az HBO Max döntését?
-tól származó jelentés szerint Bloomberg , Warner Bros. Nem volt könnyű elérni azt a döntést, hogy 2021-es filmjüket az HBO Max-on egyidejűleg a mozikban is kiadják. A felhívást november végén a WarnerMedia vezérigazgatója, Jason Kilar tette, aki korábbi tapasztalatokkal rendelkezik az Amazonon és a Hulu-n keresztüli streamelés területén. Kilar számára az az érték, amelyet a csúcskategóriás filmek kész katalógusa hozzáad az HBO Maxhez, segíthet ellensúlyozni a színházi jegyek ára helyett előfizetési díj felszámításából származó bevételkiesést. Ennek ellenére minden szögletből jött az ellenállás. Míg Kilar meg tudta győzni az igazgatótanács tagjait az elképzeléséről, a jelentés szerint a Warner egyes alkalmazottai aggódnak amiatt, hogy az egyidejű streaming/színházi terjesztési modell hosszabb távú károkat okozhat a stúdióban.
A nevem utolsó epizódja earl
Kilar döntésének kulcsfontosságú tényezőjeként az orvosszakértők előrejelzését említi. Mikor vissza Nincs idő meghalni először márciusban késett, a lépést túlzónak tartották, de ahogy 2020 előrehaladtával, úgy tűnik, még Bond is alábecsülte a COVID-19 teljes hatását. A készülőben lévő védőoltások miatt 2021 minden bizonnyal szebbnek tűnik, de a WHO sziklás évet jósol, és továbbra is hangsúlyozzák, hogy az oltóanyag bevezetése során szükség van a bezárási intézkedésekre és az éberségre. Karácsony közeledtével a mozik szerte a világon az inaktívtól a korlátozottig változnak, és amíg az oltás be nem fejeződik, ez a helyzet úgy tűnik, nem fog változni. Természetesen nem valószínű, hogy a normál szolgáltatás 2021 első felében folytatódik.
De azt is érdemes megjegyezni, hogy a Warner Bros. már a járvány előtt is egyre inkább a streaming irányába állította üzleti modelljét. Az AT&T 2018-ban felvásárolta a Warnert, és még ugyanabban az évben bejelentették az HBO Max terveit, valamint egy sor személyi változást és széles körű szerkezetátalakítást. Úgy tűnt, hogy a hangsúly nagyon a jövőre és a streaming fontosságára összpontosult a változó piacon, azzal a szándékkal, hogy felvegyék a versenyt olyanokkal, mint a Netflix, az Amazon és a Disney, akiknek saját platformjuk van fejlesztés alatt. Noha a Warner Bros. nem tudta volna megjósolni, mit hoz 2020, a moziban bemutatott filmek jövedelmezőségének hirtelen csökkenése tökéletes lehetőséget/ürügyet adott (a nézőpontjától függően) az HBO Max állományának növelésére a következő premierekkel. Wonder Woman 1984 , Dűne és A Mátrix 4 .
mikor jönnek a shannara krónikák
Iparági válasz a Warner Bros.-nak. Streaming tervek
Előreláthatólag a Warner Bros. és az HBO Max bejelentése erőteljes reakciót váltott ki az iparág részéről. Mint az ember mögött Tan Christopher Nolan felszólalt a terv, és különösen annak természete ellen, azt állítva, hogy a kreatívok idejüket és pénzüket a Warner Bros. a közelgő 2021-es filmekkel nem egyeztettek a megjelenési terv módosításával kapcsolatban. Nolan ezután elítélte az HBO Max-ot, mint ' legrosszabb streaming szolgáltatás (via THR ), és megerősítette, hogy támogatja azokat a filmeseket és tehetségeket, akik kihúzták alóluk a szőnyeget. Jason Blum, a Blumhouse hírneve egy érdekes kérdést vet fel azzal kapcsolatban, hogy a Warner Bros. reálisan le tudja-e állítani az egyidejű megjelenési stratégiát 2022 beköszöntével, és előfizetőik hozzászoktak ahhoz, hogy előfizetési díj ellenében megkapják a legújabb kasszasikereket.
Kapcsolódó: Christopher Nolan téved a hollywoodi tenet-reakcióval kapcsolatban
A filmszínházak iránti aggodalom is megkétszereződött az HBO Max bejelentése nyomán. Után Wonder Woman 1984 Megerősítették, hogy karácsony napján streaming/moziban adják ki, az AMC vezérigazgatója, Adam Aron elárulta, hogy teljesen a fedélzeten ' a tervvel (via Fajta ). A 2020 decemberi helyzet szerint az osztott modellt előnyben részesítik, mint a csak digitálisan történő bevezetést, de nem olyan kockázatos a stúdió számára, mint a hagyományos. Tan -stílusú kiadás lenne. És mivel a Warner beleegyezett abba, hogy a jegybevétel nagyobb százalékát megosszák a kiállítókkal, Wonder Woman 1984 's kiadása volt talán a legkevésbé legrosszabb lehetőség.
Miután a Warner Bros. bejelentette, hogy a 2021-es terveik teljes egészében ezt a mintát követik majd, ezek az érzelmek azonban megváltoztak. Aron megvádolta Warnert hogy megpróbálja támogatja az HBO Max indulását mindenki más költségére, és a beérkező vakcinákat elég indokként említette, hogy ne írjuk le teljesen a 2021-es színházi értéket. Mint az elsőnél Nincs idő meghalni csak az idő fogja eldönteni, hogy a Warner Bros. a várakozás előtt járt-e, hogy elkerülje az egy évnyi bizonytalanságot, vagy a streaming szolgáltató riválisaival szemben nagyon szükséges előnyre törekedett.
Bővebben: Miért nem jelenik meg a Batman az HBO Maxon (de a Suicide Squad 2 lesz)