Stratégiai szempontból 2019 Disney hosszú idő óta a legkockázatosabb éve. Az Egérház 2018-ban rekordot döntõ eredményekkel zárta, nagyrészt a vidámparki forgalomnak és az erõs kasszateljesítménynek köszönhetõen. Ez persze nem volt tökéletes év; Egy ránc az időben és Solo: A Star Wars történet nagy horderejű bukások voltak a stratégiai hibák és a rossz marketing kombinációja miatt. Mindazonáltal a Disney még így is több mint 7,325 milliárd dollárt vett be a globális kasszából – ez a valaha volt második legnagyobb globális összeg. Mindkét Fekete párduc és Bosszúállók: Végtelen háború minden idők legjobb 10 kasszasikerje között vannak (infláció nélkül).
Elméletileg 2019-nek úgy kell kinéznie, mint egy újabb biztos győzelem a Disney számára. Hiszen két Marvel-film is megjelenik, köztük Bosszúállók végjáték , egy film, amely még az első előzetese megjelenése előtt is soha nem látott hype-ot keltett ( Pókember: Távol az otthontól a Sony kiadása annak ellenére, hogy az MCU-ban van) . Rengeteg élőszereplős animáció van... Dumbo , Aladdin , és Az Oroszlánkirály - jelentős folytatások animációs slágerekhez - Játékháború és Fagyott - és az utolsó részlet a Star Wars s equel trilógia. A pénztárak 2019-ben ismét egészségesek lesznek a Disney számára.
Kapcsolódó: Disney közelgő filmbemutatói – 2019 és 2023 között
A hype-ot félretéve azonban sokkal nehezebb megmondani, hogy 2019 sikeres lesz-e a Disney számára vagy sem. Ez egy olyan év, amely soha nem látott módon próbára teszi a Disney hosszú távú stratégiáit, és amikor az év véget ér, a Disney drámai módon áthelyezi magát a globális tévé- és filmiparon belül. Minden sikerülni fog, vagy a Disney komoly stratégiai hibákat készül elkövetni?
A Disney élőszereplős feldolgozásai soha nem voltak ennyire vitatottak
Kezdjük az élőszereplős feldolgozásokkal. A Disney számos sikert aratott ezekkel az elmúlt években, beleértve a felejthetetlen remake-et is A dzsungel könyve és elérte az 1 milliárd dollárt Szépség és a szőrny . De úgy tűnik, hogy egyre ellentmondásosabbak, és figyelemreméltó visszahatások tapasztalhatók az interneten.
Tim Burtoné Dumbo felvonta néhány szemöldökét a relevancia tekintetében, míg Jon Favreau-é Az Oroszlánkirály heves vita folyt arról, hogy vajon akár 'élőszereplősnek' is nevezhető, ha egyértelműen CGI; forradalmi CGI, az biztos, de a CGI mindegy. De a legnagyobb az egészben Aladdin , melyik hevesen kritizálták a meszelés miatt, Naomi Scott Jázmin hercegnő szerepét és Anders herceg új (fehér) szerepét Billy Magnussen számára készítették el; még azt is állították, hogy a statiszták bőrét smink segítségével sötétítették el. Nemrég, amikor a képek végre felfedték Will Smith Genie-verzióját, a kék szín hiánya újabb vihart kavart az interneten. Úgy tűnik, hogy a korábbi sikerek (miközben a streaming film visszafogott gyártása a hölgy és a csavargó távol tartotta a nyilvánosság elől).
Ennek ellenére az igazi kérdés az, hogy ezek a botrányok, bármilyen hangosan is hangzanak el az interneten, mennyire befolyásolják egy film bevételét. A zsűri még mindig nem áll e tekintetben, különösen, ha ezek a szeretett klasszikusok remake-i, így már példátlan márkaerő van. A jelenlegi állás szerint azonban Aladdin ez lehet a vállalkozás igazi próbája.
Kapcsolódó: Minden élőszereplős Disney-remake fejlesztés alatt
Ha a fejlesztési oldalt nézzük, van Mulan Bár az eredeti animációs film népszerű a nyugati közönség körében, teljesen hűtlen volt a kínai legendához, és ennek eredményeként bombázták Kínában. Ahol más feldolgozások alapvető adaptációk voltak, amelyek meglehetősen hűen ragaszkodnak az eredeti cselekményhez, ezt a forgatókönyvet drámai átírásra lesz szükség, ha Mulan el fogja érni a kínai közönséget – de hogyan reagál majd erre az amerikai? A gyártás várhatóan még ebben a hónapban elkezdődik, így kíváncsi lesz a történet alakulására. Az utolsó dolog, amire a Disney-nek szüksége van, az egy újabb vita.
A Star Wars-rajongó 2019-ben megoszlik
Normális időkben Rian Johnsoné Star Wars: Az utolsó Jedik óriási sikernek számított volna. A film lenyűgöző, 1,3 milliárd dolláros bevételt hozott világszerte, és lenyűgöző, 93%-os kritikai pontszámmal debütált az összefoglaló webhelyen Rohadt paradicsomok . Sajnos az összes szám azt sugallja, hogy telitalálatnak kell tekinteni, Az utolsó Jedik hatása a Csillagok háborúja A rajongás nagyrészt negatív volt. Johnson merész döntései megosztották a rajongótábort, és időnként a dolgok meglehetősen csúnyák lettek, és a sztárok kénytelenek voltak elhagyni a közösségi médiát. Egyes rajongók szeretik Az utolsó Jedik , mások utálják, és úgy tűnik, hogy a megosztottság szilárdan rögzült.
Mindez azt jelenti Star Wars: IX. epizód , a folytatásos trilógia utolsó fejezete hatalmas kihívás előtt áll; vajon J.J. Abrams képes lesz visszacsábítani a rajongókat? És van-e akár fél esélye is, hogy egyesítse őket filmje javára? Tovább rontja a helyzetet, hogy a pénztárak lehangoló teljesítménye Solo: A Star Wars történet azt jelenti, hogy a Lucasfilm stratégiai szempontból kénytelen volt fordulni. Olyan kifejezések, mint ' Star Wars fáradtság Az elmúlt évben általános fizetőeszközzé vált, amikor a kritikusok elkezdték azt kérdezni, hogy lehet-e túl sok Csillagok háborúja .
Aggasztó jelek vannak az áruszektorban is. Számos újítás ellenére, beleértve a Hasbro-t is Force Link technológia, Csillagok háborúja az eladások csökkentek 2017-ben. Bár a 2018-as adatok még nem ismertek, valószínűleg ez folytatódott, és nem segített a kiskereskedelmi környezet jelentős megrendülése. A piac mintegy 15%-át kitevő Toys 'R' Us bezárása egy csapásra kivette a franchise egyik legnagyobb kiskereskedőjét. Ez komolyan megnyomja a 2018-as eladási adatokat, és 2019 folyamán a Disney-nek alkalmazkodnia kell ehhez az új környezethez. Kétségtelen, hogy a megjelenés előtt hatalmas árut fog érkezni Star Wars 9 , és a végrehajtók abban reménykednek majd, hogy ez jobban fogy, mint a hozzá tartozó áru Az utolsó Jedik .
Kapcsolódó: Star Wars 9: Minden, amit tudnod kell
Természetesen könnyű túlbecsülni a Lucasfilm előtt álló kihívásokat. Csillagok háborúja még mindig a box office zsonglőr, és még a gyenge teljesítményt Csak ezen nem változtat. Mi több, ez teljesen lehetséges Star Wars: Az utolsó Jedik egyszerűen arra szolgált, hogy a rajongótábor között meglévő megosztottság látható legyen a nagyvilág számára, ahelyett, hogy létrehozta volna azokat; végül, Csillagok háborúja A rajongók nem igazán egységesek, mióta George Lucas kiadta a speciális kiadásokat. A kritikusok és a közönség továbbra is szereti a franchise-t, és okos kezeléssel visszanyerheti fényét.
ki az a lány a transzformátorokban 3
A Marvelnek Végnek és Kezdetnek kell lennie
2018 a Marvel zászlós éve volt, mindkettővel Fekete párduc és Bosszúállók: Végtelen háború hatalmas slágereknek bizonyulnak (és Hangyaember és a darázs az első 10-ben landolt a hazai pénztáraknál). De 2019 sokkal kockázatosabb. A Marvel első filmje az Marvel kapitány , és bár az év végi közvélemény-kutatások azt sugallták, hogy a mozilátogatók szívesen látják ezt a filmet, a stúdió furcsa megközelítést alkalmazott a marketing terén. Az előzetesek nem tudták megmagyarázni, hogy valójában ki is a Marvel legújabb szuperhőse, és hogyan működnek a képességei; olyan, mintha a Marvel azt feltételezné, hogy már mindenki ismeri Carol Danvers-t, és arra számítanak, hogy eredettörténetének fordulatai ugyanolyan hatásosak és hatásosak lesznek, mint a Keselyű. Pókember: Hazatérés . Csak már bebizonyította, hogy a nem szokványos marketing még az erős márkák esetében is valódi károkat okozhat, így Marvel kapitány A széles körű siker nem biztos, hogy annyira garantált, mint ahogyan azt általában hiszik.
De az igazi nyomás rajta múlik Bosszúállók végjáték . Ez bizonyosan masszív lesz; az első előzetest elképesztően 289 millióan nézték meg az első 24 órában az interneten. A történet szempontjából azonban ez egy igazi kihívás. Bosszúállók végjáték vadonatúj status quo-t hoz létre az MCU számára, és olyan fő alakok, mint Robert Downey Jr. és Chris Evans várhatóan teljesen meghajolnak. Pókember: Távol az otthontól alig két hónappal később kerül a mozikba, a Marvel legnagyobb szuperhősmárkáját, a Spider-Man-t használva, hogy üdvözölje a nézőket a Marvel közös univerzumának új iterációjában. A Marvel jelenleg igyekszik hallgatni arról, hogy a 3. fázis utáni MCU hogyan fog kinézni, Kevin Feige csak a legáltalánosabb észrevételeket teszi; ez nagyon megnehezíti annak kidolgozását, hogy ez hogyan fog megvalósulni.
Az a döntés, hogy 2019-ben a Pókembert helyezik az élre és középre, merész, de potenciálisan kockázatos döntés a Marvel számára. A falimászó csak a Marvel Studios rendelkezésére áll a Sony Pictures-szel kötött példátlan üzlet miatt, és előbb-utóbb a két stúdió leül majd újratárgyalni ezt az üzletet. A Sony most erősebb pozícióban van Méreg és Pókember: Into The Spider-Verse , és ezeknek a megbeszéléseknek az eredménye aligha biztos.
Kapcsolódó: Minden közelgő Marvel-film (2019 - 2021)
Kétségtelen, hogy 2019-ben a Marvel lesz a kasszakirály, és az sem, hogy egyénileg is kielégítő filmeket készítenek. De ez az év is példátlan fordulat a jelenlegi korszaktól, amit helyesen kell kezelni.
2/2 oldal: A Disney nagy változásokat hajt végre 2019-ben
A Disney Plus Streaming szolgáltatás még nem bizonyított terület
Bármely filmnél nagyobb, 2019-ben a Disney végre elindítja saját streaming szolgáltatását, a Disney Plus-t, amelynek célja, hogy közvetlenül versenyezzen az olyanokkal, mint a Netflix. A részletek ritkák – egyelőre még az árat sem erősítették meg hivatalosan –, de Bob Iger azt mondta a befektetőknek, hogy áprilisban „első pillantást” kapnak a szolgáltatásra. Várhatóan az év végén fog megjelenni, és a marketing hangsúlyozta, hogy öt ingatlanra fog összpontosítani: Disney animációkra és filmekre, Pixarra, Marvel Studios-tartalomra, Star Warsra és a National Geographicra (amely később Disney-tulajdon lesz). Róka megszerzése). Jelenleg a Disney egy kisebb vagyont fektet be a streaming szolgáltatás exkluzív tartalmainak fejlesztésébe, beleértve a Marvel Cinematic Universe-ban játszódó stúdió-költségvetésű élőszereplős tévéműsorokat.
A Disney vezető alelnökét és stratégiai igazgatóját, Kevin Mayert nevezték ki egy új, „Disney közvetlen fogyasztókhoz és nemzetközi” részleg élére, aki a Disney Plus és a Hulu irányításáért felel. A House of Mouse már megkezdte a tartalmaira vonatkozó nemzetközi terjesztési jogok visszaszerzésének hosszú és fáradságos folyamatát, és az új Disney-kiadások idén márciusban nem fognak megjelenni a Netflixen. Bár a Netflix katalógusa országonként változik, semmi jele annak, hogy a Disney követni kívánná ezt a stratégiát; Valószínűleg a Disney Plus csak akkor fog megjelenni egy országban, amikor a Disney visszaszerzi az adott régió terjesztési jogait. A Disney a lehető legtöbbet akarja kihozni a tartalomból, ezért nyugodtan feltételezhetjük, hogy célja a gyors bevezetés lesz.
Kapcsolódó: Disney Plus Streaming szolgáltatás: Minden, amit a nemzetközi megjelenésről tudunk
Ez komoly megrázkódtatást jelent az egyre erősödő streaming piacon, és a Disney sokat fogad a sikerére. 2019-ben sem ők az egyetlen vállalat, amely ezt a stratégiát követi; A Walmart együttműködik az MGM-mel, hogy eredeti tartalmat állítson elő Vudu platformjához, az AT&T WarnerMedia pedig létrehozza saját streaming szolgáltatását, amelynek középpontjában az HBO és a Turner áll. A valóság az, hogy nem mindegyik platform marad fenn, és mindegyik hatással lesz a többiek teljesítményére. Egyes jelentések szerint a Disney Plus előfizetők számának növekedése kulcsfontosságú mérőszám lehet a vezetői bónuszok jövőbeni meghatározásában, ami azt mutatja, hogy ez mennyire fontos prioritást élvez az Egérház számára. Ha a Disney ezt a megközelítést alkalmazza, aggodalomra ad okot, hogy éket verhet a különböző részlegek közé, mivel a streaming és a hagyományos platformok nem hajlandók együttműködni; Bob Iger vezérigazgató keményen fog dolgozni, hogy a belső verseny a lehető legkisebb legyen.
Milyen hatással lesz a Fox üzlet a vállalatra?
A Disney Fox-vásárlása jelenleg az utolsó maroknyi nemzetközi piac jóváhagyására vár (különösen aggályok merültek fel a brazíliai antitröszt törvényekkel kapcsolatban). Feltételezve, hogy zölden világít, a Disney-nek ekkor az egyik legbonyolultabb szervezeti átalakítást kell végrehajtania az emlékezetben. Új hálózatokat és filmstúdiókat kell zökkenőmentesen integrálnia a struktúrájába, új jelentéstételi vonalakat és olyan vállalati stratégiát hozva létre, amely minden részlegre hatással van. Furcsán hangzik, de ez az a fajta dolog, amely képes cégeket létrehozni vagy szétverni, még az olyan zsengéket is, mint a Disney; minden hiba még évekig, sőt akár évtizedekig is hatással lesz.
Az iparági elemzők lenyűgözve figyelik. Némi aggodalomra ad okot, hogy a kábel- és műholdas TV-terjesztés megnövekedett mennyisége ellensúlyozhatja az új streaming szolgáltatás előnyeit; ezek az örökölt eszközök idővel egyre kevésbé relevánsak. Általában azt feltételezték, hogy Bob Iger egyik prioritása az volt, hogy megtartsa a Fox vezetői csapatának néhány kulcsfontosságú tagját a TV-oldalon, mivel köztük tapasztalt vezetők is vannak, akik bizonyított múlttal rendelkeznek. Ha ez így van, akkor Igernek már sikerült; októberben a Disney bejelentette, hogy Peter Rice, Dana Walden, John Landgraf és Gary E. Knell az akvizíció után marad. Természetesen a Disney még nem nyilatkozott arról, hogy ezek a kulcsfigurák hogyan illeszkednek majd az új vállalati struktúrába.
A Disney azt mondta a befektetőknek, hogy 2021-ig nagyjából 2 milliárd dolláros szinergiára számítsanak, de vajon mindez megvalósul-e? A Disney különösen izgatott a lehetőség miatt, hogy bővítse a Avatar franchise, abban a reményben, hogy a „World of Pandora” vidámparkok felvehetik a versenyt a Warner Bros. „Wizarding World” parkjaival. Ez késztette Igert arra, hogy leírja Avatar mint a' korona ékszerek ' megszerzéséről, de ez valami szerencsejáték; bár az első Avatar film csaknem 3 milliárd dollár bevételt hozott a kasszában, úgy tűnik, nem volt nagy kulturális hatása, és mint ilyen, nem világos, hogy mekkora étvágy van James Cameron folytatásai iránt.
hogyan mod 7 days to die pc
-
2019 nagy év a Disney számára, amely soha nem látott mértékű változást fog látni. Ha minden a tervek szerint alakul, az év végére az Egérház átváltozik egy új digitális korszakra, továbbfejlesztett tartalomtárral és a vállalati szinergiákból származó lehetőségek egész sorával. De minden lehetőség kockázatokat rejt magában, és egyetlen félrelépés is hatalmas problémákat okozhat az úton. Eközben a Disney legerősebb franchise-jai közül sok – köztük az MCU és Csillagok háborúja - az átalakulás idejébe lépnek, és még várni kell, hogyan alakulnak a dolgok.